Яндекс Директ – крупнейшая в России сеть контекстной рекламы, конкурировать с ней может только Google AdWords . Контекстная реклама позволяет быстро привлекать посетителей на сайт, вы платите только за клики по объявлениям. Создание и дальнейшее управление рекламной кампанией не слишком сложное дело, однако, есть ряд нюансов, которые нужно знать обязательно. Они помогают сделать ваши рекламные кампании в Яндекс Директе эффективнее с экономической точки зрения.

Зачем Директ бизнесу? Ответов несколько:

• Контекстная реклама в целом и Яндекс Директ в частности – самый эффективный вид рекламы, который позволяет привлекать нужно количество клиентов;
• Целевой трафик можно получать уже в первый день работы вашего сайта, в отличие от поискового продвижения;
• Можно настраивать таргетинг для показа объявлений только целевой аудитории, что для некоторых компаний просто необходимо.

Принцип работы

Для простоты, опишу коротко и пошагово принцип работы Я.Д. В примере возьмем компанию, которая продает авиабилеты.

1. Компания создает свое объявление;
2. Компания подбирает целевые запросы к объявлению;
3. Пользователь вводит поисковый запрос;
4. Яндекс показывает ему объявление, которое соответствует интересам пользователя, поэтому рекламу и называют контекстной;
5. Пользователь приходит на сайт и покупает авиабилет;
6. Альтернативный вариант: пользователь читает статью про страну на сайте, где ему показывают объявление, так как это сайт – партнер Яндекса.

В поисковой выдаче объявления выглядят так:

На сайте это будет так:

Яндекс.Директ играет роль связующего звена между клиентом и компанией. Учитывая долю Яндекса среди поисковых систем (более 50%), аудитория огромная. Более того, растет и доля тех, кто не только ищет информацию в интернете о товарах и услугах, но и покупает их там. Контекстная реклама дает такие возможности, которые современный бизнес игнорировать не должен.

Выбирайте именно «Профессиональный», так как этот вариант дает больше возможностей для настройки рекламной кампании. Если в настройках Яндекса у вас не установлена страна, то эти данные запросят у вас при создании кампании в Яндекс Директе. Далее вас попросят указать другие личные данные, тут все просто. Как видно, можно подключить даже SMS-уведомления.

Стратегия позволяет выбрать схему показов объявлений, стратегии есть с ручным управлением, а есть полностью автоматические. Всего есть 11 стратегий, в самом Директе можно прочитать их описание и выбрать то, что подходит именно вам. Больше всего автоматических стратегий, которые позволяют выбрать вариант в зависимости от текущих задач. Это может быть максимальная эффективность с точки зрения количества кликов и затрат, максимальное количество трафика или другие типы. Начинайте с «Наивысшей доступной позиции», это оптимальная стратегия для новичков. О стратегиях я еще поговорю ниже.

Дают возможность повышения или понижения цены клика для определенной аудитории. Тут есть три варианта корректировок:

• Пол и возраст;
• Для мобильных;
• Для уже посетивших сайт.

Установить их можно в любой момент, поэтому вначале этот пункт можно пропустить, он не так важен.

Временной таргетинг позволяет установить время показа объявлений. Тут все просто, советов давать не буду, вы сами должны знать, в какое время вам нужны клиенты. Настраивать можно показ в любой час и в любой день недели. Если для вашего сайта имеет значение время, когда посетитель заходит на ваш сайт, то этот пункт настроек пропускать нельзя. Иногда бывает такое, что часть бюджета сливается ночью или в выходные дни совершенно впустую.

Расширенный географический таргетинг также является полезной функцией, но не для всех. Он позволяет показывать ваши объявления пользователям из других регионов, но только в том случае, если они в запросе указывают ваш регион. Рекомендуется оставить галку, а для некоторых сайтов это совершенно необходимо. Например, запрос «Гостиницы в Казани» логично показывать в любом регионе. А вот «заказать баню в Казани» нужно показывать только в Казани, очевидно, что эффективность такого объявления в любом другом регионе будет нулевая.

Единый регион показа для всех объявлений позволяет вручную установить географию показа вашей рекламы. В некоторых рекламных кампаниях это необходимо для повышения эффективности и для определения целевой аудитории по географическому признаку.

Единый адрес и телефон позволяет создать виртуальную визитку вашей компании, где можно указать разные данные, от времени работы и номера телефона, до станции метро и электронной почты. Все данные заполнять необязательно.

Теперь рассмотрим следующие настройки, которые завершают создание рекламной кампании в Яндекс.Директ, после чего можно переходить уже к созданию объявлений и добавления ключевых слов.

Позволяют задавать слова, при наличии которых в поисковом запросе ваше объявление не будут показывать. Туда добавляют слова, которые могут привести нецелевую аудиторию. То есть, главная задача минус-слов – исключить показ объявления по информационным запросам, оставив лишь коммерческие.

Позволяют настраивать показ объявлений на сайтах, которые являются участниками Рекламной Сети Яндекса. Настройки зависят от того, какие товары или услуги вы предлагаете. Для некоторых лучше трафик со страницы поисковой выдачи, а для других лучше трафик с тематических сайтов. Особенно когда речь идет о дорогих и специфичных товарах. Если отметить «не учитывать предпочтения пользователей», то объявления будут тематичны странице сайта, на которой они будут показываться.

По умолчанию будет поведенческий таргетинг, который учитывает интересы пользователя, а не тематику площадки. Если пользователь искал авиабилеты, Яндекс это запомнит и будет ему показывать соответствующие объявления на всех сайтах-партнерах, где разрешен поведенческий таргетинг.

Про показы по дополнительным релевантным фразам я еще поговорю ниже, пока оставьте все по умолчанию. Функция не будет работать, если не подключить Яндекс.Метрику.

Мониторинг сайта нужно обязательно включить (требуется подключение к Метрике). Если ваш сайт уйдет в оффлайн, то рекламная кампания будет остановлена. Если вы крутите рекламу ночью и на выходных, то без этой функции не обойтись. Ниже можно добавить счетчик Яндекс.Метрики.

Разметка ссылок будет добавлять метки к url с номером клика и передавать данные в Яндекс.Метрику. Функция полезная, ее стоит включить.

Создаем объявление

Флажок «Мобильное объявление» позволяет создать объявление для показа на мобильных устройствах. Для мобильных лучше создавать отдельные объявления, у которых есть своя специфика. Если этот пункт пропустить, Яндекс будет самостоятельно преобразовывать ваше обычное объявление для мобильных устройств.

Заголовок должен отображать суть объявления и в нем должна быть ключевая фраза. Занимаете продвижением сайтов? Напишет «Продвижение сайтов по всей России». Размер заголовка ограничен 33 символами, включая пробелы.

Текст объявления может иметь длину до 75 символов. Текст должен:

• Содержать призыв к действию;
• Содержать ключевую фразу;
• В нем могут быть слова «скидка», «акция» и т.д. (если такие услуги есть на вашем сайте), для пользователей они являются дополнительным фактором, который побуждает их нажать на объявление.

Также можно добавить изображения, однако есть ограничение по минимальной цене клика для таких объявлений, в своем примере я не буду добавлять картинку. Также можно добавить быстрые ссылки:

Я добавил ссылки на страницы «Услуги» и «Цены», если у вас на сайте есть страницы, на которых посетитель сразу может получить то, что ему нужно, стоит добавить быстрые ссылки. Они часто повышают кликабельность объявления.

Уточнения – дополнительная строчка, в которой можно указать конкурентные преимущества. Показывать их будут только в 1-ом спецразмещении и при просмотре с ПК. Также они должны сперва пройти модерацию, это нужно для того, что бы сотрудники Яндекса проверили, соответствует ли заявленная информация действительности. Сейчас я это пропущу.

Адрес и телефон – позволят указать для объявления контактные данные с возможность добавить объявления для показа на Яндекс.Картах. Рекомендуется указать.

Итак, у меня получилось объявление следующего вида:

Так оно будет отображаться в поисковой выдаче. Можно посмотреть и другие варианты, а также то, как оно будет выглядеть на мобильных устройствах. На этом этапе самое сложное – составить хороший текст, так как нужно в минимуме символов указать максимум информации. Текст должен быть информативен и вызывать желание перейти по объявлению. Но нужно быть осторожным, так как если обманывать пользователей, у вас будет большое количество «пустых» кликов без реального результата и отказов на сайте.

Ключевые слова для объявлений

Яндекс Директ дает вам инструмент для подбора ключевых слов . Это ответственный этап, к которому нужно подойти очень серьезно. Нас интересует продвижение сайта, поэтому вводим эту фразу и сразу видим подсказки:

Желтым я отметил то, что добавлю, так как все эти ключи соответствуют услугам, которые оказывает моя компания. Можно пойти другим путем и нажать «Подобрать», тогда появится следующее окно:

Лучше пользоваться именно таким способом, так как тут отображается еще и количество показов. Но и подсказки игнорировать не стоит. В данном примере я не будут добавлять очень много ключевых фраз, моя задача – объяснить основные принципы. Но правильный подбор ключевых фраз может очень сильно повлиять на эффективность объявлений.

Этот пример объясняет принципы создания объявлений, на самом деле, именно так делать не нужно. Дело в том, что для каждой группы ключевых слов нужно создавать отдельное объявление. То есть, делать одно объявление с массой ключевых слов (как в примере) – ошибка. В моем примере для фраз, которые выделены желтым, нужно создавать отдельные объявления. Подобный подход повысит CTR и снизит стоимость клика, о чем я еще расскажу ниже.

В минус-слова я укажу следующее:

Эти слова исключат показа объявлений для тех, кто ищет информацию и, скорее всего не будет ничего заказывать. Опять же, минус-слов в этом примере мало, на деле их гораздо больше. Условия ретаргетинга я оставлю без изменений, регион показа оставлю «Россия», так как клиенты мне нужны из любого города. Про ретаргетинг у меня есть отдельная статья.

Корректировку ставок я не буду трогать в данном примере. Они позволяют задавать цену для определенной аудитории. Например, если вы считаете, что мужчины 25-35 лет будут вашей лучшей аудиторией, можно скорректировать ставки так, что для этой группы стоимость клика будет выше. Метки я также не буду задавать в данном примере.

Как видно, некоторые настройки дублируют настройки рекламной кампании, поэтому их лучше указывать именно там, что бы не вводить их каждый раз заново. В любой момент вы можете изменить настройки как всей рекламной кампании в Яндекс.Директ, так и отдельной группы объявлений.

На этом создание группы объявлений мы заканчиваем и переходим к выбору ставок.

Устанавливаем цены на клик

Яндекс.Директ автоматически покажет нам цены. Здесь нужно знать следующие вещи:

• Спецразмещение – верхняя часть страницы;
• Гарантия – показы в нижней части страницы.

По объявлениям, которые находятся в верхней части страницы, трафика гораздо больше, но стоят они дороже. Иногда бывают ситуации, когда гарантия может быть дороже спецразмещения, но это встречается редко. Так бывает из-за плохих настроек объявления, это своего рода наказание от Яндекса.

У меня получается такая картина:

Не пугайтесь высоких цен, тут как раз дело в ключевых словах и в том, что не настроен регион показа. Понятно, что по такому запросу и по всей России конкуренция большая, поэтому и цена такая.

Яндекс.Директ работает по принципу аукциона. Кто больше заплатил – того объявление и покажут. Видно, что по запросу «seo продвижение» вход в спецразмещение стоит 2500 рублей (это максимально возможная цена). Если цена будет немного меньше, то мое объявление покажут тогда, когда не будет других рекламодателей, которые перебьют мою ставку. Если такие рекламодатели есть, то ваше объявление будет показываться не на странице в поисковой выдаче, а на сайтах-партнерах. Там цены ниже, чем в поисковой выдаче.

Для показа на сайтах-партнерах нужно также создавать отдельные объявления в Яндекс.Директе. В них отключайте показы в поиске, а в объявлениях для поиска, отключайте показ на сайтах-партнерах.

Однако меня цена в 2500 рублей за клик не устраивает, поэтому я сделаю то, о чем говорил выше, а именно создам объявление для другой группы ключевых слов и укажу регион.

Видно, что цена стала гораздо ниже. Именно поэтому нужно создавать отдельные объявления для разных групп ключевых слов. Кроме того, у таких объявлений будет выше CTR, чем у тех, что по общим фразам. Да, минус-слова позволяют исключить информационные запросы, но все не предусмотришь.

После того, как вы нажмете «Сохранить», вас перекинет на следующую страницу, где Яндекс.Директ покажет продуктивность объявлений исходя из собственной оценки. Продуктивность рассчитывается исходя из множества факторов, но в целом, чем выше этот показатель, тем ваше объявление эффективнее по соотношению цены и качества.

Видно, что у второй ключевой фразы продуктивность выше, просто потому, что регион в данном случае «Республика Татарстан». Также обратите внимание и на «продвижение сайта» - цена при указанном регионе в 5 раз ниже, чем без этой опции. То есть, если вам нужно собрать трафик со всей страны, то вы:

• Создаете группы объявлений по ключевым словам;
• Создаете группы для разных регионов.

В моем случае можно запрос «продвижение сайтов» показывать в 10 регионах и для каждого создать отдельное объявление, но эффективнее будет объявление с заголовком «продвижение сайта + регион».

Далее объявление нужно отправить на модерацию. Ее скорость зависит от количества объявлений, страниц для перехода и от объема ключевых слов. Модерация объявления в Яндекс.Директ редко длиться дольше 48 часов, обычно ответ приходит в течение дня. Если проверка затянулась – не стесняйтесь и обратитесь в службу поддержки, там есть функция обратной связи.

О выборе стратегии показов

По умолчанию мы оставили стратегию «Наивысшая доступная позиция», она будет показывать ваши объявления на самых высоких позициях, но стоимость перехода будет максимальной. Иногда нужно выбрать другую стратегию, здесь я дам несколько советов.

Если вас интересует трафик по минимальной цене, то выбирайте «Показ в блоке по минимальной цене», для этого также можно выбрать «Недельный пакет кликов», где можно указать нужное количество кликов, а также задать максимальную цену.

«Средняя цена клика» позволяет получить максимальное количество кликов, в этом случае можно указать расходы в неделю, а Яндекс.Директ сам будет устанавливать ставку автоматически. «Недельный бюджет» позволяет также установить бюджет расходов на неделю, но также там можно с помощью подключенной Яндекс.Метрики установить конверсию по целям.

«Независимое управление» позволяет показывать ваши объявления только на тематических площадках, на скриншоте видно, что я отключил их показ в поисковой выдаче. На самом деле, ничего сложного в этих стратегиях нет, но единственную выгодную сказать затруднительно, ведь каждая рекламная кампания – индивидуальна. Понять, что для вас выгоднее, помогут эксперименты, в ходе которых и выявляются самые эффективные стратегии.

Директ Коммандер

Директ Коммандер помогает в управлении большими кампаниями, он будет полезен, если кампаний у вас несколько. Скачать его можно по этой ссылке . Программа полезная и действительно облегчает работу в Яндекс.Директ. Если у вас несколько объявлений, то можно обойтись и без него, а вот если их десятки и сотни, то без Коммандера не обойтись.

Для входа введите свои учетные данные Яндекса, после нажмите «Получить кампании» и Директ Коммандер автоматически загрузит все данные. Также нажмите «Получить группы» и «Получить объявления». Видно, что работать в этой программе удобнее, чем в веб-интерфейсе, так как тут можно переключаться между кампаниями и объявлениями мгновенно.

Здесь также можно создавать, редактировать, отправлять на модерацию, отключать и включать показ объявлений, то есть, весь функционал веб-интерфейса Яндекс.Директа сохранен. Но, на мой взгляд, в веб-интерфейсе именно создавать объявления несколько удобнее.

А/Б тесты в Коммандере

Директ Коммандер хорош тем, что с его помощью легко проводить А/Б тестирование (иначе это могут называть сплит-тесты). Их суть заключается в тестировании объявлений с разными настройками для выявления самого лучшего результата. А/Б тесты в контекстной рекламе (и не только) очень полезный инструмент, без которого создать действительно эффективную кампанию может только человек с большим опытом. Но и опытные люди используют сплит-тесты.

Тестировать разные объявления в Директ Коммандере очень просто. Сперва выберите уже созданное объявление и просто скопируйте его и вставьте (правой кнопкой мыши).

• Текст объявления и заголовки;
• Отображаемый адрес
• Отсутствие или наличие адреса, цены, телефона, быстрых ссылок.

Иногда бывает так, что лишь одно слово в тексе может очень сильно поменять CTR объявления, поэтому пробуйте разные варианты и выбирайте лучшие. Особенно это необходимо тогда, когда бюджет на рекламную кампанию большой, здесь потратить часть средств на А/Б тестирование просто выгодно.

О модерации объявлений

• Реклама продуктов, которые нельзя рекламировать или они являются законодательно запрещенными к распространению;
• Использовать на изображениях контактных данных или логотипов компании;
• ЗАГЛАВНЫЕ буквы в тексте или заголовке.

Для целого ряда товаров вам необходимо будет предоставить подтверждающие документы (сертификаты, лицензии). Там целая категория товаров и услуг, таких как пиротехника, лекарства, пассажирские перевозки, страхование и т.д. Со списком полностью, а также с требуемыми документами можно ознакомиться .

Если вы получили отказ, исправьте указанные ошибки и снова отправьте объявление на модерацию.

Прогноз бюджета

Контекстная реклама не требует легкомысленного подхода, планировать бюджет нужно. В идеале вы должны понимать, сколько посетителей вам нужно привлекать и сколько из них должны стать клиентами. Это четкие цели, которые нужно ставить. Для прогнозирования бюджета есть отдельный инструмент. Им можно пользоваться еще до создания объявлений и рекламной кампании.

Вы точно также вводите список ключевых фраз, а Яндекс посчитает количество посетителей и сумму, которую вы заплатите за их привлечение. Замечу, что эти данные относительные, ведь цены могут меняться, рекламодатели могут уходить и приходить, что влияет на стоимость. У меня получилось вот так:

Я выбрал «Спецразмещение», видно, что мне придется потратить 3453 рубля, что привлечет около 388 посетителей на сайт. Эти данные позволяют примерно оценить бюджет, но он всегда будет отличаться, может быть как в плюс, так и в минус. Ведь Яндекс не может точно предсказать CTR каждого объявления, он может только на основе своих данных и статистики вывести примерные показатели.

Видно, что у фразы «Продвижение сайта в Казани» стоит вопросительный знак. Это означает, что спрогнозировать бюджет по этой фразе Яндекс не может, так как там очень мало запросов. На это обращать внимания не стоит, такие объявления могут быть очень эффективными.

Оцениваем эффективность Яндекс Директ

Существует много метрик, по которым отслеживают эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Это:

• Коэффициент конверсии;
• Поведенческие факторы привлеченных посетителей и другие данные.

Разумеется, самое главное для бизнеса – финансовые показатели. Яндекс.Директ не панацея, которая обязательно будет приводить вам клиентов. Нет, клиенты будут, но если затраты на их привлечение больше, чем вы на них зарабатываете, какой тогда смысл в контекстной рекламе?

Да, для ряда компаний Я.Д может быть основным источником клиентов, но небольшие компании, которые работают в конкурентной среде, должны искать и другие способы. Вы видели цены на примере «Продвижения сайтов», это действительно дорого, но только если не вникать в настройки.

Рассказать в одной статье все о Яндекс Директе и контекстной рекламы нельзя, нюансов очень много, о них я поговорю в других статьях. Но, я думаю, что после прочтения этой статьи новичком в Яндекс Директе вы уже не являетесь и сможете использовать этот эффективный инструмент для привлечения посетителей и клиентов.

Смотрите видео по личному кабинету Яндекс Директ и способам оплаты.

Для начала работы в первую очередь необходимо осуществить вход в личный кабинет Яндекс Директа . Для этого переходим на сайт и нажимаем на кнопку« Войти».

Вход в личный кабинет Яндекс Директ

Перед вами откроется окно входа в личный аккаунт. Если у вас еще нет учетной записи в Яндексе, тогда нажмите на кнопку« Регистрация» и заполните необходимые поля.

Как только вход в аккаунт будет совершен, нажимаем на «Разместить рекламу» и переходим к настройкам для нового пользователя. Перед вами открывается поле« Ваша страна»: выберите Россию, даже если находитесь в странах СНГ. Так мы рекомендуем делать всем СНГ клиентам . Такой выбор позволит вам в дальнейшем оплачивать рекламу в Яндекс Директе с помощью карт VISA и Mastercard в качестве физического лица.

Если вы находитесь в другой стране СНГ и хотите оплачивать безналичным способом, то тогда следует заключить договор с агентством в вашей стране. Оно будет заниматься исключительно переводом денежных средств на ваш баланс: эта услуга стала достаточно популярна в последнее время.

Как оплатить Яндекс Директ

Для подробной информации по оплате переходим в раздел« Помощь» в правом верхнем углу страницы. Далее нажимаем« Оплата и способы оплаты» в левой колонке, а потом« Способы оплаты». Теперь можно подробно изучить: какими способами можно оплатить свои рекламные кампании.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня речь пойдет о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, о том, как создать новую кампанию, какие настройки для нее выбрать, как создавать объявления и какую цену за клик назначать. А так же рассмотрим принципы повышения рентабельности рекламной кампании и сравним ее с Google AdWords (прямым конкурентом).

Т.е. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе развития проекта, когда СЕО еще не начало давать результатов, но и способна вообще полностью заменить собой поисковое продвижение в силу своей большей экономической целесообразности. Т.о. реклама в Яндекс Директе это быстро, а иногда даже и дешево, но не всегда.

То, что вы видите на приведенном рисунке, называется поисковой контекстной рекламой, но кроме нее существует еще и тематическая. Размещается она на тематических площадках (сторонних сайтах, которые были ) и отличается от поисковой еще и тем, что на тематической рекламе Yandex зарабатывает только половину от суммы (вторую половину позволено ), которую платит рекламодатель (оплачивается именно клик по объявлению, а не количество его просмотров).

В поисковой рекламе все объявления будут релевантными тому , которую ввел пользователь. В случае размещения объявлений Yandex Direct на тематических площадках возможны два варианта, в зависимости от того, как это настроил владелец площадки с помощью функции активации поведенческого таргетинга.

Если в настройках площадки РСЯ поведенческий таргетинг будет отключен, то показываться будут только объявления релевантные содержимому данной страницы сайта, который является тематической площадкой.

Но давайте еще раз повторим достоинства присущие Яндекс Директу (да и Google AdWords, и Бегуну тоже), а так же отметим общие особенности контекстной рекламы , как средства привлечения посетителей:

1. Она позволяет очень быстро привлечь посетителей на свой сайт (грубо говоря — нагонять трафик). Т.е вы получите посетителей в тот же день, когда запустите рекламную кампанию.
2. Если разобраться во всех нюансах, то системы контекстной рекламы предоставят вам возможность очень тонко настроить расходование средств в течении всей кампании, в зависимости от ваших желаний и возможностей.
3. Можно существенно повысить рентабельность все того же Yandex Direct только за счет более тонкой и правильной настройки объявлений.
4. Оплата осуществляется за клик (PPC — Pay per click). Т.е. объявление может показываться сколько угодно раз, а оплачивать вы будете только клики заинтересовавшихся им пользователей.
5. Цена клика в Директе (а иже с ним и в AdWords с Бегуном) определяется аукционом . Грубо говоря, каждый рекламодатель делает свою ставку (готов платить за клик по своему объявлению такую-то цену). Исходя из сделанной ставки и будут распределяться места при показе объявлений в поисковой выдаче или на тематических площадках — чем выше будет цена за клик, тем выше оно будет стоять.

В результате, стоимость конкретного места в блоке фактически определяется ставками конкурентов. Т.е. чем более конкурентная тематика поисковых запросов, по которым вы хотите показывать свое рекламное объявление, тем выше будет та цена за клик, которая вам позволит занять желаемое место.

Где расположены блоки Yandex Direct в выдаче поисковой системы?

В поисковой выдаче есть несколько мест, где могут размещаться объявления Yandex Direct:

Правила показа во всех допустимых для них местах вы можете узнать из . Во-первых, эта самая кликабельная область расположенная непосредственно над выдачей (практически с ней сливается), которая называется Спецразмещение .

Когда вы будете задавать цену за клик в Яндекс Директе, то вам обязательно сообщат сколько сейчас стоит первое место в спецразмещении и сколько стоит вообще попадание в него.

Так же вам сообщат, какова должна быть цена за клик, чтобы вы смогли попасть на первое место правой колонки объявлений, и цену, которую нужно будет установить для попадания в так называемые гарантированные показы. Дело в том, что зачастую возникает ситуация, когда рекламодателей, желающих размещаться по данному запросу, бывает гораздо больше, чем поисковая система может предоставить мест для их показа.

Кстати, все объявления Директа, претендующие на показ в выдаче по данному запросу, можно увидеть перейдя по ссылке «Все объявления», расположенной над областью спецразмещения. Соответственно, что делает Yandex? В спецразмещении он показывает только тех, кто это заслужил, назначив нужную цену за клик.

В правой же колонке первые три или пять объявлений как раз и будут формировать ту группу, которая называется гарантированный показ, а все оставшиеся объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Yandex будет показывать ниже области гарантированных показов в режиме ротации . Достаточно обновить страницу поисковой выдачи, чтобы понять, где именно заканчивается область гарантированных показов, а где начинается ротация.

Причем, ситуация с положением вашего сайта в местах размещения Yandex Direct может меняться, например, из-за того, что у кого-то из конкурентов закончатся деньги на показ и вы можете оказаться чуть выше, чем рассчитывали. Но еще раз повторюсь, что положение вашей рекламы будет определяться прежде всего ценой клика, которую вы поставите. Давайте сейчас как раз и посмотрим, как все это выглядит на практике.

Создание своей рекламной кампании в Яндекс Директе

Для того, чтобы у вас была возможность воспользоваться Директом, вам нужно иметь так называемый или, другими словами, быть зарегистрированным в этой системе. В общем-то, ничего нового — точно такие же требования были и при попытке .

Если паспорта нет, то просто , логин и пароль к которому теперь будут вашей учетной записью.

После авторизации можно переходить на страницу Direct.Yandex.ru и нажимать на фиолетовую кнопку «Дать объявление». Вам предложат выбрать вариант дальнейшей работы с этой системой контекстной рекламы — легкий и профессиональный.

Лучше выбрать второй вариант (профессиональный ), т.к. он позволит вам, даже особо не нагружаясь знаниями, существенно повысить рентабельность вашей рекламной кампании в Директе по сравнению с вариантом «легкий», где многие шаги будет проделывать за вас автомат.

Жмете по кнопке «Начать пользоваться сервисом» и вы очутитесь на первом шаге мастера по созданию объявления для системы Яндекс Директ. Но тут стоит еще остановиться на таком понятии как рекламная кампания , которая объединена не только едиными настройками, но и единым бюджетом.

В одну рекламную кампанию может входить несколько объявлений, каждое из которых будет показываться до тех пор, пока бюджет кампании не нулевой. Как только этот бюджет заканчивается, то сразу все объявления из нее снимаются с показа.

Но вернемся к созданию нового объявления в Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» вам нужно будет ввести его, либо выбрать одну из уже существующих. Далее можете указать дату ее начала и дату окончания, а так же настроить уведомления по SMS или электронной почте.

Поисковая система будет вам сообщать о том, что, например, у какой-то вашей кампании в Direct кончились деньги, бюджет подходит к концу или же изменились места размещения ваших объявлений (если, допустим, ваш конкурент повысил цену за клик).

Временной таргетинг может понадобиться, например, для выбора времени показа рекламы только в часы работы вашей фирмы, ибо в другие часы просто не кому будет отвечать на звонки привлеченных пользователей и деньги будут потрачены зря.

При его настройке в Директе вы можете простым щелчком мыши убрать плюсики на пересечении времени суток и дней недели, но таким образом, чтобы в сумме осталось не менее сорока часов показов в рабочие дни недели.

Так же имеет очень большой смысл выбрать регион для показа созданного вами объявления.

Настройка кампании в Директе — уменьшение цены за клик и расходов

В следующей области, под названием «Запрещённые площадки», вы можете добавить те тематические площадки, на которых не хотите, чтобы показывались ваши объявления (например, на https://сайт).

Проблема возникает только в том, что Yandex не раскрывает список своих рекламных площадок, которые входят в РСЯ (на которых крутится Директ) и поэтому вы сможете добавить только уже известные и не заслужившие вашего доверия сайты.

Кроме запрета показа на определенных сайтах вам предоставляется такой инструмент, как «Ограничения на тематических площадках». В результате у вас откроется всплывающее окно:

Из выпадающего списка «Расход удерживать в пределах» вы можете задать процент от общего расхода бюджета кампании для траты на сайтах из состава РСЯ . Как только площадки съедят этот процент бюджета, показ объявлений Директа на них прекратится.

Например, площадки из РСЯ сожрали половину вашего бюджета — все, показ на них прекращается и теперь ваши рекламные объявления будут крутиться только в поиске. Если выберите в этом списке ноль, то реклама на сайтах входящих в РСЯ крутиться вообще не будет.

Из выпадающего списка «Максимальная цена за клик» вы можете уменьшить цену за клик на тематических площадках по отношению к цене в поисковой выдаче Яндекса. Правда, если вы сильно ее занизите, то на многих тематических площадках Yandex Direct ваша реклама показываться попросту не будет, ибо кто больше платит, то и показывается.

Галочка в поле «Не учитывать предпочтения пользователей» запретит показ вашей рекламы на страницах с не релевантным содержанием, даже если владелец площадки активировал поведенческий таргетинг в настройках своей площадки в РСЯ. Т.е. в статьях про поисковое продвижение вашей рекламы о холодильниках не будет.

Если CTR вашего объявления в Директе (соотношение кликов к показам) будет слишком низким, то оно перестанет показываться в поисковой выдаче, но продолжит крутиться на сайтах (площадках) входящих в РСЯ. Если вам этого не надо, то поставьте галочку «Останавливать показы в РСЯ при отключении новой фразы на поиске».

Далее следует, на мой взгляд, полезная функция, которую стоит отставить активной — Автофокус (уточнение фраз) . Если вдруг окажется, что вы по неопытности или случайно выбрали неудачные слова, по которым должно показываться вашей объявление, то функция Автофокуса сможет сама внести необходимые изменения для исправления ситуации.

А теперь чуть поподробнее об этом. При создании объявления в Директе вы указываете слова (плюс слова), наличие которых в поисковом запросе (вводимым пользователем Яндекса) должно спровоцировать показ вашего шедевра.

Но при неудачно выбранных «плюс словах» у вашего объявления может оказаться слишком низкий CTR (Click Trough Rate — клики деленные на показы и умноженные на сто процентов) и его показ будет приостановлен .

При активном Автофокусе Direct сам добавит нужные, по его мнению, минус и плюс слова, но при этом не затронет ваших. В результате, скорее всего, CTR повысится, а вам будет сообщено об использовании этой опции. Если с первого раза повысить CTR до должного уровня не удастся, то Yandex еще раз применит Автофокус вплоть до достижения нужного результата. Более подробно об этом вы можете прочитать .

В настройках «Стратегии» можете выбрать одну из двух ручных стратегий или одну из трех автоматических. Все они довольно подробно описаны .

Ручной режим, при обладании должным опытом, позволит вам увеличить рентабельность вашей кампании, но на начальном этапе, наверное, лучше всего будет воспользоваться одной из автоматических стратегий, например, «Недельный бюджет», когда вы задаете предел трат в неделю и определяете максимально возможную цену клика.

При использовании ручной стратегии «Наивысшая доступная позиция» нужно помнить, что вы сами управляете ценами за клик, а в Яндекс Директе нет ограничения на бюджет, что может привести к незапланированно быстрому его расходованию.

Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с этой системой контекстной рекламы из-за ошибки вызванной вашей неопытность. В общем-то, отсутствие ограничения на бюджет при выборе ручной стратегии является, на мой взгляд, существенным недостатком Директа.

Есть, правда, не совсем простой в применении способ подстраховаться. Достаточно переводить деньги на счет своей кампании в Yandex Direct по чуть-чуть, например, чтобы хватало по вашим прикидкам только на один день. Тогда никаких казусов с вами и вашими деньгами даже при выборе ручной стратегии произойти не должно.

Многие, кстати, используют такой способ в случае, если нужно объявление в день показывать лишь по несколько часов, а Директ накладывает ограничение в виде минимальных 40 часов в неделю. В Google AdWords, кстати, есть ограничение дневного бюджета.

Двигаемся дальше. Мониторинг сайта позволит отключать показы объявлений, если ваш ресурс вдруг оказался недоступен (сломался). Данная приблуда будет правильно работать только в том случае, если у вас . Про то, как активировать в метрике, вы может прочитать по приведенной ссылке.

Галочка в поле «Внешняя интернет-статистика» позволит вам отслеживать успешность вашей рекламной кампании через такие счетчики посещений, как и .

Ко всем ссылкам в ваших рекламных объявлениях будет подмешиваться вся подноготная информация о его местоположении, кликах и т.п., а в статистике упомянутых счетчиков посещений вы сможете все разобрать и отследить эффективность (подробнее ).

Следующая важная опция в настройках — это «Расчет цен по позициям». Здесь вы можете поставить галочку в поле «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов», которую, наверное, активировать не стоит, ибо в этом случае вы не увидите всей полноты картины по ставкам (ценам) за клик, т.к. вы не учтете тех, у кого на данный момент кончились деньги (но их ставки могут подкорректировать вам ваши ожидаемые позиции показа, когда они деньги доложат).

Создание рекламных объявлений в Yandex Direct

Нажимаете на кнопку «Далее» и переходите на следующий шаг мастера создания нового объявления в Директе. Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текст — 75 символами. Когда будет набирать текст, то рядом будет отображаться доступное еще количество символов.

Дальше нам нужно осуществить привязку по ключевым словам, щелкнув по кнопке «подобрать» в поле «Новые ключевые фразы». В результате откроется всем вам знакомый в несколько обрезанном исполнении. Ставите галочки напротив подходящих вам ключевых слов и нажимаете на кнопку «Добавить».

Можете еще что-то добавить из правой колонки «Подсказки», затем нажмите на кнопку «упорядочить и уточнить». Вообще, надо стараться подбирать наиболее точные ключи и при этом очень активно использовать минус слова , нажав на кнопку «уточнить» и пометив галочкой те, которые вы не хотите видеть в поисковых запросах, по которым будет показываться ваша реклама. Минус слова можно добавлять и непосредственно в строку с ключевиками, ставя перед каждым из них знак «-».

Далее вы можете выбрать рубрики , в которых хотите показывать свое объявление или же вообще можете поставить галочку в поле «не показывать в каталоге», ибо это очень уж дорого. Жмете кнопочку «Далее» для перехода к последнему шагу мастера.

Цена за клик, автоброкер и попадание в спецразмещение Директа

Как видите, по выбранным вами ключевым словам Директ сообщил цену за клик для того, чтобы попасть на первое место спецразмещения, а так же цену за клик для занятия первого место в колонке и цену для попадания в гарантированные показы. Причем, использование «минус слов», как правило, приводит к снижению цены за клик для попадания во все эти места.

В колонке «максимальная» вам показывает максимально разумную ставку для данного ключевого слова, причем, вы вольны тут же ее непосредственно изменить, вписав туда цифры по вашему разумению.

В колонке «на поиске» система Яндекс Директ показывает ту цену за клик, которую он будет с вас брать, и обычно она будет совпадать с ценой первого места в спецразмещении, что будет соответствовать стопроцентному охвату аудитории данного поискового запроса (указано в одноименной колонке).

Если кто-то будет перебивать вашу ставку, указанную в столбце «на поиске» и протискиваться выше вас, то алгоритм начнет повышать вашу цену за клик до того значения, которое вы указали в столбце «максимальная».

Это все делает автоброкер , чьи настройки активируются внизу окна ссылкой «Показать настройки автоброкер». Рекомендую автоброкер использовать, ибо это очень удобно и, как правило, эффективно.

Цены за клик вы должны назначать в зависимости от нужного вам количества посетителей и их способности компенсировать ваши затраты на оплату контекста Яндекс Директа. Желательно, конечно же, ставить такую максимальную цену за клик, чтобы попадать хотя бы в гарантированные показы, но это уже зависит от конкретной ситуации.

При уменьшении стоимости клика ниже гарантированных показов, начнет снижаться охват аудитории, т.е. не все пользователи получат возможность увидеть ваше объявление (даже в самом низу колонки).

Попадание в спецразмещение на короткий промежуток времени может использоваться для объявлений подобных «офисные обеды», когда нужно сильно, но не долго. В большинстве же случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яndex.

Когда определитесь с ценами за клик для всех ключевых слов, то жмете на кнопку «Далее» и на открывшейся странице отправляете свое объявление на модерацию, ибо не всякие тексты могут быть размещены в Yandex Direct.

Как снизить расходу и повысить отдачу от кампании в Яндекс Директе

Но одним из самых значимых факторов, скорее всего, будет правильное составление заголовка и текста. Важность этого фактора очень трудно переоценить, но зато можно дать несколько общих советов по правильному составлению объявлений для Яндекс Директа и других систем контекстной рекламы:

Что лучше — Директ или Google AdWords?

Как я уже упоминал чуть выше, у системы контекстной рекламы Яндекса в рунете есть конкуренты в лице Google AdWords и Бегуна. Хотя, последнего серьезно в расчет брать не стоит из-за малой степени его охвата пользовательской аудитории, а вот Адводс имеет более трети рынка России и является очень серьезным конкурентом для Директа.

Сказать, что AdWords значительно лучше, чем реклама Яндекса, наверное, будет не правильно. Но по большому счету он имеет более гибкие настройки (за счет этого несколько сложнее в освоении) и в большинстве случаев будет дешевле. Но это не значит, что нужно сломя голову бежать рекламироваться в Адводсте, ибо по некоторым поисковым запросам серьезный трафик вам сможет дать только Директ.

Например, по какому-то запросу вполне возможна такая ситуация, что в Yandex Direct вы за день потратите столько же, сколько в Google AdWords за неделю. Но в то же время, за этот самый день рекламы у вас будет столько же звонков и покупок, сколько в последнем за неделю.

Т.е. «тож на тож» получится, но в Yandex это получится значительно быстрее, т.к. целевая аудитория по этому запросу ищет информацию в основном именно в зеркале рунета. Но есть и такие запросы, где целевая аудитория в основном будет искать ответы в Гугле, но все же большинство коммерческих запросов потребительского характера россияне ищут именно в отечественном поисковика.

Но тем не менее, у Гугл Адвердса есть один козырь, которого нет в его российском аналоге (наверное, Я.Баян не в счет, ибо это фактически отдельное рекламное агенство) — возможность за копейки . Банеры, в отличии от контекста, не обязаны, да и не способны по большому счету привлекать посетителей на сайт, если только они не оформлены в виде .

Банер служит задаче брендинга или же, другими словами, узнаваемости продукта, и вкладывание средств в такую рекламу является долгосрочным вложением, которое тем не менее может сыграть очень существенную роль в повышении доходов кампании. Начинающие бизнесмены понимают это не всегда, но со временем обязательно приходят к таким же выводам — сначала вы работаете над созданием бренда , а затем бренд работает на вас.

Так вот, прямое размещение банеров является очень дорогим удовольствием, которое со временем, конечно же, окупается, но вот AdWords позволяет проводить банерную рекламную кампанию за сущие копейки. Дело в том, что в Адвордсе наряду с текстовыми можно давать графические и видеообъявления, которые будут показываться на сайтах, входящих в состав .

Вполне реальна ситуация, когда за полноразмерный банер во всю ширину страницу вы в AdWords заплатите за 10 000 показов существенно меньше ста рублей, т.к. CTR банеров очень низкий и кликов по нему будет очень мало. Но ведь свою функцию брендинга он все равно выполняет и за это не надо платить сумасшедшие деньги.

В этом материале мы рассмотрим, как проходит регистрация Яндекс Директ и вход в личный кабинет пользователя. Если у вас есть почтовый ящик в этой системе, то уже хорошо. Первый шаг у вас сделан.

Если же электронной почты именно в Яндексе у вас нет, то вам нужно ее сразу завести. Просто дальнейший логин и пароль от этой почты понадобиться вам при регистрации в Директе.

Итак, переходим по адресу direct.yandex.ru — это мы осуществляем вход в . Далее нажимаем на желтую кнопку «Разместить рекламу». Перед вами появится окно авторизации.

Если у вас уже имеется email Yandex, то в эту форму вводим логин и пароль от электронной почты именно от этой системы. Вот для чего я говорил сперва создавать почтовый ящик чтобы в дальнейшем можно было сразу использовать различные сервисы от этой системы.

Если же почты у вас нет, то внизу формы нажмите на ссылку «Зарегистрироваться». Далее в новой странице вам нужно будет ввести свои данные.

Вводите именно свои реальные данные. И пароль обязательно делайте сложным и не менее 20 символов. Это нужно для безопасности.

Так будет намного сложнее взломать ваш почтовый ящик. Когда все данные заполните, то нажимаете на кнопку «Зарегистрироваться».

Логин и пароль обязательно себе где-нибудь сохраните. Иначе вы просто не запомните данные и потом забудете про них. Итак, переходим по адресу direct.yandex.ru и нажимаем на большую желтую кнопку «Разместить рекламу».

Если вы уже вошли в Yandex с помощью своей почты, то дальше никакие данные вам вводить не нужно. Вы автоматом осуществляете вход в личный кабинет Яндекс Директ.

Если у вас есть почта и перед вами появилась форма входа, то вводите логин и пароль именно от своей почты на Яндексе и нажимаете «Войти».

Собственно, на этом этапе регистрация в Яндекс Директ у нас закончена.

1. мы можем сделать рекламную кампанию вручную прямо в своем аккаунте.
2. можем создать ее в полуавтоматическом режиме. Для этого используем программу Exel при работе с таблицами данных. То есть сначала в этой программе создаем таблицы с данными и только потом закидываем в свой аккаунт.

Если вы не новичок и довольно часто работаете с контекстной рекламой, то рекомендую выбирать второй способ. В отдельных статьях мы более подробно рассмотрим этот момент. Для этого вам даже не понадобится интернет.

Только компьютер и сама программа.

Также мы и рассмотрим первый способ, который подразумевает ручную настройку прямо в аккаунте. Если вы новичок, то я рекомендую начать именно с этого способа. Он поможет вам понять работу системы и в дальнейшем привыкнуть к ней.

На этом у меня все!

Теперь вы знаете, как проходит регистрация Яндекс Директ. Как видите, это довольно простая процедура, которая занимает от силы, пару минут. А если уже заранее заведена почта, то вам будет еще проще.

Достаточно будет просто перейти на сайт, ввести данные своей почты и задать первоначальные настройки. В общем, сложностей с этим у вас возникнуть не должно.

Приветствую, мои уважаемые читатели. C вами Галиулин Руслан. В этой статье поговорим о том, как производится настройка Яндекс Директ своими руками без привлечения специалистов. Наверняка многие уже слышали о нем, поскольку этот сервис в последнее время приобрел широкую популярность у владельцев сайтов.

Перед тем как приступить к вопросам, касающимся конкретно того, как дать рекламу в интернете при помощи Yandex Direct, обсудим его преимущества и разберем, чем же он может быть так полезен как для небольших проектов, так и для крупных сайтов. Также расскажу, как сделать вход в личный кабинет Яндекс Директ для мониторинга и создания рекламных компаний.

Поэтапная настройка Яндекс Директ своими руками

А теперь приступим к непосредственно инструкции по настройке Яндекс Директа своими руками. Перед тем как зарегистрироваться в сервисе, необходимо пройти регистрацию в самой системе Yandex, то есть зарегистрировать почтовый аккаунт. Это достаточно стандартная процедура, которая состоит из заполнения основных личных данных и вряд ли она вызовет у кого-то трудности, поэтому на ней останавливаться не будет. После этого мы приступаем к регистрации в самом сервисе Яндекс Директ.

Вход в личный кабинет Яндекс Директ

Его найти можно по адресу direct.yandex.ru и далее нужно перейти по ссылке «Мои компании». После этого вам будет предложено осуществить первичный процесс настройки пользователя в личном кабинете. Во время этой процедуры следует обязательно выбирать «профессиональный» интерфейс. Следующая процедура заключается в создании рекламной компании. Для этого переходим по вкладке «Дать объявление». Здесь требуется выбрать страну аккаунта, от того какая страна выбрана будет зависеть валюта, с которой вы будете работать, методы пополнения баланса, а также минимальная стоимость клика и минимальная сумма пополнения счета. После этой процедуры нужно выбрать тип объявлений «Текстово-графический» и перейти по вкладке «Начать пользоваться сервисом».

Здесь нам нужно заполнить поля регистрации компании перед тем как осуществить вход в личный кабинет Яндекс Директ. В поле «Название компании» нужно ввести название, которое нужно выбрать запоминающимся, что далее было несложно ориентироваться в большом количестве рекламных компаний.

В графе «название клиента» изначально заполнены имя и фамилия как в Яндекс-паспорте. Если же вы настраиваете компанию не для себя, а для клиента, то можете указать в этом поле его данные.

Также здесь представлена графа, в которой можно ввести дату начала и дату завершения компании. Как правило, можно оставить первоначальные параметры, но если же вам требуется провести рекламу, которая привязана к каким-то конкретным срокам, то тогда можете выставить эти сроки.

В пункте «уведомления» вы можете настроить фильтр уведомлений, касающихся вашей компании, которые будут приходить к вам на почту.

Также можно настроить пункт «SMS-уведомления» для того чтобы на него приходили информационные сообщения. А номер телефона потом можно будет применять как логин для входа в систему и пользоваться им для восстановления пароля.

После этого выбирается стратегия для компании контекстной рекламы Яндекс. Существуют автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением. Особенность ручных стратегий в том, что при их использовании вы можете контролировать размещения управления на всех этапах и управлять ценой клика. Существует три ручных стратегии:

• Показ объявлений в блоке по минимальной стоимости
• Показ рекламы под результатами пользователя
• Наивысшая доступная позиция.

При этом многие специалисты рекомендуют использовать либо первую, либо третью стратегию, поскольку стратегий показа объявлений под результатами посетителя достаточно специфична и далеко не во всех ситуациях ее использование будет рациональным.

Поэтому рассмотрим подробнее остальные две стратегии. «Наивысшая доступная позиция» работает таким образом, что ставит объявление на максимально высокую позицию, на которую хватит вашей ставки. Такую стратегию имеет смысл выбирать в том случае, если у вас невысокая ставка, к примеру, если вы планируете платить за клик около 10 рублей , то, конечно, смело останавливайтесь на этом варианте. Но если же у вас ставка составляет 15 у.е, то с такой стратегией у вас есть риск потратить очень большую сумму ради первой позиции, при этом вторая или третья могут стоить значительно дешевле. То есть от того сколько стоит реклама в Яндекс Директ сильно зависит и выбор стратегии.

Стратегия показа в блоке по минимальной цене, напротив, поставит вашу рекламу на самую дешевую позицию в блоке. Эта стратегия предложена в двух вариациях: «в спец размещении и гарантии» и «только в спец размещении». В первом случае ваше объявление будут и вверх и внизу отображаться на наиболее дешевой позиции. А во втором случае, оно будет отображаться в верхнем блоке по самой дешевой стоимости, но при этом в нижнем блоке она может занимать и первое место.

Функция корректировки ставки даетвозможность повышать либо понижать ставку для какой-то определенной категории пользователей.

За счет временного маркетинга можно настроить показ рекламы в определенные часы и дни. Давайте рассмотрим, в каких случаях есть смысл пользоваться временным таргетингом:

• Ряд ключевых слов в определенные часы наиболее часто запрашиваются, например - «доставка еды в офис» или «круглосуточная доставка пиццы».
• Бизнес в отраслях услуг для предприятий, когда звонки поступают только в период рабочего времени.
• Доставка товаров из интернет-магазина, если доставка производится в будние дни, соответственно, в выходные показ рекламы следует отключить, если в тексте сказано «доставка сегодня».

Для того чтобы уменьшить цену клика и накопить наибольший CTR, следует создавать разные рекламные компании для разного времени.

Также нужно настроить и регион показ. Для этого в выбираем в пункте «регион показа» параметр «единый регион показа объявлений», тем самым наша реклама будет показана только в тех регионах где мы продаем товары или оказываем услуги.

Также её преимущество еще и в том, что если пользователь просматривает страницу с мобильного устройства, то ему достаточно просто нажать по ссылке, чтобы позвонить по номеру телефона. Следует учитывать, что эта контактная информация проходит проверку модераторами. Если. К примеру, у вас в тексте указан круглосуточный режим работы и ночью вам позвонит модератор, а вы не ответите на звонок, то номер телефона модерацию не пройдет.

Работа с тематическими площадками Директа

Настройка Яндекс Директ своими руками позволяет отображать объявления на сайтах партнерах в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) с минимальными вложениями бюджета. Для того чтобы более грамотно управлять своими средствами, лучше для РСЯ организовать отдельную рекламную компании. Дело в том, что объявление с высоким CTR в поисковой системе, не обязательно будут обладать таким же CTR в РСЯ. Поэтому может потребоваться создание объявлений с различными текстами.

Поэтому пока мы создадим только компании для поисковой системы. В пункте «расход удерживать в пределах» выбираем значение «0%». Далее подтверждаем отключение показа на тематических площадках.

Теперь перейдем к автоматическому подбору дополнительных ключевых фраз к объявлению. Сервис предлагает три режима:

• Минимальный - подбираются только самые близкие по смыслу ключи.
• Оптимальный - ключевики подбираются с расчетом полного охвата всех целевых пользователей.
• Максимальный - в этом случае подбирается максимальное количество ключевых слов, которые близки по смысловому значению.

Мониторинг сайта.

Эта функция в автоматическом режиме следит за доступностью сайта, основываясь на показателях Яндекс. Метрики. В случае сильных колебаний количества посещений ресурс проверяется на доступность и если он оказывается недоступным, то вы получаете сообщение на телефон или информационное уведомление на почтовый ящик. Если ресурс на протяжении пятнадцати минут не доступен, то реклама перестает показываться. Для включения этого режима нужно поставить отметку напротив строчки «останавливать объявление при неработающем сайте».

Расширенные настройки.

Теперь рассмотрим перечень расширенных настроек:

• Количество групп объявлений, размещенных на одной странице компании.
• Рассчитывая цены, система Яндекс Директа учитывает все объявления конкурирующих компаний. Пользователь может отключить учет остановленных рекламных объявлений от конкурентов, но мы советует не делать этого, поскольку в течении дня стоимость объявлений меняется.
• Запрещение отображения объявления по IP. Эта функция позволяет задать до 25 IP-адресов пользователи которых не будут видеть вашего рекламного объявления. Это делается для того, чтобы скрыть свои объявления от некоторых конкурентов. Но следует подумать о целесообразности применения этой функции, поскольку это может негативно отразиться на числе целевых посетителей. К примеру, если какой-то провайдер применяет для настройки доступа в интернет прокси-сервер, то все пользователи такого провайдера будут обладать одним IP-адресом.
• Автофокус. Эта функция может исключать отображение малоэффективных ключевых фраз, которые не приносят переходов, поэтому этот пункт лучше оставить включенным.
• Авторасширение ключевых фраз. Эта функция является своего рода аналогом «Дополнительных ключевых фраз», она в автоматическом режиме подбирает ключевые словосочетания, которые уже были применены в схожих рекламных объявлениях.
• Внешняя интернет- статистика. Эта функция дает возможность следить за статистикой переходов их Яндекс Директ.
• Запрещенные площадки. Эта функция позволяет ввести до тысячи площадок, в которых не будет отображаться ваше объявление.

Фавикон.

Фавиконом называется изображение, отображаемое рядом с рекламным объявлением. Как утверждают специалисты, использование фавикона приблизительно на 10 % увеличивает кликабельность. Для фавикона используется изображение с размером 16х16 пикселей.

Как ключевые фразы в Яндекс Директ

А теперь поговорим о том, как правильно подбираются ключевые фразы для рекламного объявления. Это очень важный вопрос, поскольку именно от этого зависит большая часть успешности всей рекламной компании. Делаем очередной вход в личный кабинет Яндекс Директ и продолжаем работать с настройками наших рекламных компаний.

В первую очередь нужно отказаться от использования однословных ключевых запросов, поскольку они генерируют мало целевого трафика, а цена за переход по ним довольно высокая. Для начала требуется собрать маски, то есть слова, встречающиеся во всех запросах нашей компании. К примеру, для фразы «металлические жалюзи», масками будут фразы «купить металлические жалюзи» и «заказать металлические жалюзи».

Нужно составить перечень всех слов, связанных с тематикой нашего бизнеса. Также следует обратить внимание и на сайты конкурентов. Нужно изучить, какие фразы они используют для создания своего контента. Отдельного внимания заслуживают названия товаров и заголовки.

В создании списка ключевых слов очень хорошо помогает Яндекс Вордстат. В правой колонке Вордстата отображены похожие запросы. Нам нужно вбить слова-маски и скопировать подходящие ключевики.

Также если мы хотим, чтобы настройка Яндекс Директ своими руками была максимально эффективная и мы не слили весь бюджет в трубу нужно составить и список минус-слов, то есть слов, по которым не должно отображаться наше рекламное объявление. Это действие направлено на то, чтобы не показывать объявления пользователям, которые не заинтересуются товаром или услугой, которую мы предлагаем. В интернете можно скачать подобные списки, составленные с учетом различных тематик.

Синтаксис.

Кроме минус-слов , для того чтобы свести к минимуму показ объявлений не целевым пользователям, можно воспользоваться синтаксисом Яндекс Директа. Эта функция довольно удобна, поскольку вы не всегда сможете точно предугадать тот или иной запрос нецелевого посетителя, а функция синтаксиса способна сама определять различные формулировки и использование предлогов и частиц с запросами нецелевой аудитории.

Итак, составление объявления производится по следующей последовательности:

• Вводим ключевое слово;
• Нажимаем «упорядочить и уточнить»;
• После этого нажимаем кнопку «уточнить»;
• Выбираем минус-слова;
• Копируем минус-слова в глобальный список минус-слов.

Как создавать группы объявлений.

Наша рекламная компания будет предполагать то, что для каждого ключевого слова мы будем создавать отдельное объявление. У такого метода есть пара преимуществ. Во-первых, если какие-либо ключевики окажутся недостаточно эффективными, их всегда можно будет заменить и отредактировать, не причиняя тем самым вреда другим ключевым фразам. Во-вторых, малоэффективные запросы не будут негативно отражаться на CTRдругих ключевиков.

При составлении текста объявления, заголовок и сам текст нужно начинать с ключевой фразы. В объявлении ключевое слово нужно выделять жирным шрифтом, что положительно влияет на CTR. Текс рекламного объявления должен быть создан в форме уникального торгового предложения с конкретными данными: фактами об услуге или товаре, цифрами и т.д. Нужно расписать все преимущества рекламируемой компании - доставка, гарантийный срок, низкая стоимость и т.д. При создании торгового предложения, так же может оказаться полезным почитать аналогичные тексты конкурентов, и использовать их удачные идеи.

Всегда указывайте в объявлении цену, это способствует привлечению тех посетителей, которые с более высокой вероятностью закажут товар или услугу. Только помните, что модераторы проверяют цену на сайте, поэтому цена в объявлении должна соответствовать ей. При составлении объявления следует пользоваться такими словам как: «дарим», «скидка», «распродажа», «торопитесь», «недорогой» и т.д. Такие слова привлекают внимание пользователя и склоняют его к покупке или заказу.

При создании группы объявлений надо указать ее название. Группы удобны для тестирования разных вариаций объявления с общим набором ключевиков. На первом этапе размещаем в группе одно объявления. В пункте «изображение» можно установить картинку для нашего рекламного объявления в РСЯ. Но поскольку мы отключили отображение показа объявлений в РСЯ, то этот пункт сейчас нас не интересует.

Применение быстрых ссылок, делает кликабельность рекламы значительно выше. Сервис Яндекс Директ предлагает установить от одной до четырех ссылок. При этом совсем не обязательно указывать название страницы ссылки. Ссылки дают еще и возможность указать дополнительную информацию об услуге или товаре, или сегментировать посетителей, к примру, по половому признаку или возрасту, за счет использования таких фраз как «Женская одежда», «Детская одежда» и т.д.

Графу «Адрес и телефон» мы пропускаем, поскольку ранее заполняли единый адрес и телефон для всех объявлений.

Самостоятельный контроль ставки.

Последнее действие при настройке рекламной компании подразумевает под собой установление цены за клик. Здесь всё просто - нужно указать ставку для попадания в спецразмещение и нажать кнопку «Дальше». Завершающая страниц предлагает на либо добавить еще одну группу объявлений, либо отправить нашу компанию на проверку модераторам.

Сколько стоит реклама в Яндекс Директ

Один из основных плюсов работы с Яндекс Директ заключается в том, что он позволяет начать получать доход достаточно быстро, по сравнению со многими другими методами заработка на рекламе и при этом требует минимальных финансовых вложений. Если правильно настроить Яндекс Директ, то получать первые дивиденты вы можете уже в ближайшие часы, после того, как разместите объявление на площадке сервиса. Кроме этого, Яндекс Директ может помочь получать заработок на партнерских программах, а также увеличивать трафик на своем ресурсе. Что касается конкретного вопроса «сколько стоит реклама в Яндекс Директе», то минимальная сумма заказа составляет 300 рублей. По поводу того как пополнить счет, все довольно просто, деньги на счет можно перевести через систему Яндекс Деньги , или Webmoney .

Если для реализации этих целей использоваться SEO-инструменты либо другие методы раскрутки , то временные затраты будут значительно большими. За счет применения тех функциональных возможностей, которые предоставлены контекстной рекламой, справляться с одними и теми же задачами существенно быстрее.

В среднем статистика этой системы такова:

• на каждый вложенный доллар, можно получить сверхдоход в размере 2-3 долларов;
• цена подписавшегося посетителя, пришедшего на ресурс через ссылку на контекстной рекламе, на 30% меньше по сравнению со стоимостью поданной рекламы.

Еще одно из преимуществ этой системы рекламы заключается в её управляемости - вы всегда сможете быть в курсе дел своей компании и внести в неё те или иные коррективы. Также вы всегда будете знать на что конкретно потрачены финансовые средства. Даже если рекламное агентство попытается что-то скрыть от вас, вы всегда сможете узнать цену каждого клика в любой день.

В завершение статьи еще раз выделим основные моменты, которые помогут вам максимально эффективно настроить Яндекс Директ своими руками.

1. Итак, как и было сказано, следует выбирать профессиональный интерфейс, поскольку он обладает значительно более широкими возможностями ведения компании. Профессиональный интерфейс поможет более эффективно настроить рекламную компанию и более грамотно использовать отведенные на нее финансовые средства. Но если вы все же решите для начала ограничиться «легким» интерфейсом, то всегда сможете перейти в настройках на «профессиональный» интерфейс.

2. Работать надо только с такими стратегиями, которые дают вам возможность полностью осуществлять управление позициями и ставками своих рекламных объявлений. Каждая из стратегий, представленных системой, имеет свои особенности, поэтому для любой рекламной компании можно подобрать наиболее оптимальный вариант.

3. Создавайте отдельные рекламные компании для поисковой выдачи и для РСЯ. Система Яндекс.Директ дает возможность размещать объявление и внутри самой поисковой машины Яндекса и на партнерских сайтах (РСЯ). Настройка этих объявлений различна между собой, поэтому не стоит пытаться создавать универсальные объявления рассчитанные и на поисковик и на площадки РСЯ.

4. Одно объявление должно быть рассчитано на одну ключевую фразу. Следуя этому правилу, вам будет проще управлять рекламной компанией и анализировать, и корректировать её эффективность.

5. Создавайте рекламу по конкретным запросам, а не по общим тематикам. Многие специалисты подтверждают, что наиболее целевая аудитория, готовая к совершению заказа или покупки, переходит на сайт по конкретному точному запросу. Эта рекомендация ориентирована на работы с поисковой выдачей, а для РСЯ следует использовать средне и высоко частотные запросы.

Вот мы и рассмотрели, что из себя представляет вход в личный кабинет Яндекс Директ и научились настраивать рекламную компанию самостоятельно. Надеюсь материал будет полезен моим читателям и поможет сэкономить деньги на создании контекстной рекламы, а также поможет привлечь только реальных посетителей и клиентов. Подписывайтесь на обновление блога и ставим лайки кому материал был полезен.

С уважением, Галиулин Руслан.